Эстетическая и anti-age медицина: вчера, сегодня, завтра

Риски и перспективы для практикующих специалистов

За последние 100 лет человечество совершило технологический скачок, сопоставимый по значимости со всем достигнутым прогрессом, предварившим и сопровождавшим многовековую историю его развития. Каждый день, если не каждый час, ученые делают новые инновационные открытия в самых разных областях, стремительно пополняя и без того богатейшую копилку знаний.

Не последнее место в перечне приоритетов, реализации которых мы все сегодня ждем от прогресса, занимает сохранение молодости, красоты и здоровья, ведь это является гарантией увеличенной продолжительности жизни и, как следствие – дает возможность в более полной мере реализовать потенциал человеческой жизни. Более того, не один ученый ум грезил если не бессмертием, то вечной молодостью, положив на эти исследования всю свою жизнь, а сегодня научные достижения позволяют значительно отодвинуть наступление старости и достичь долгой продуктивной жизни.

Евгений Шагов
к.м.н., врач-дерматовенеролог,
главный врач SHAGOV AESTHETIC MEDICINE

Наш мир динамично меняется

Да, никто так и не изобрел эликсира молодости, не нашел молодильных яблок, не раскрыл тайну вечной жизни, но уже сегодня уровень развития антивозрастной медицины и эстетической медицины может легко подарить годы, если не десятки дополнительных здоровых и счастливых лет жизни.

ВЧЕРА

Еще 30-50 лет назад косметология была представлена преимущественно косметическими средствами для ухода за кожей и химическими пилингами. Не были развиты направления инъекционной и аппаратной косметологии, а про биотехнологии даже никто не слышал. В те времена уже существовала пластическая хирургия, но уровень ее развития не идет ни в какое сравнение с современной малоинвазивной хирургией.Раньше пластическая операция была всегда сопряжена с серьезным риском для здоровья.

Существовала медицинская стоматология, но эстетический ее аспект был в зачаточном состоянии. Главной задачей стоматологии считалось достижение элементарной цели: чтоб не болели зубы. Общая медицина нацеливалась на лечение уже существующих заболеваний, при этом профилактический аспект был малоэффективен. Раньше все четыре подразделения "медицины красоты и долголетия" – косметология, пластическая хирургия, стоматология и терапия – функционировали разрозненно, не взаимодействуя между собой.

И, наверное, самой главной особенностью того времени можно считать то, что отсутствовала эффективная мотивация людей, нацеленная на продление жизни и повышение ее качества. Не существовало культуры здоровья нации, не направлялись усилия на формирование здорового образа жизни, не было соответствующей государственной политики - об этом просто никто не думал.

Однако это не повод сокрушенно качать головой и обвинять предыдущие поколения в неправильной расстановке приоритетов. Да, было по-другому. Но уже сегодня мы поднялись не то что на ступеньку - на целый пролет выше оставленных в прошлом недостатков.

СЕГОДНЯ

Сегодня в эстетической медицине развиты направления, помимо классической, еще и инъекционной, и аппаратной косметологии. В стадии начала своего развития – биотехнологии, и уже сейчас можно смело сказать, что за ними будущее. В пластической хирургии получила значительное развитие сфера малоинвазивных вмешательств. При этом люди по-прежнему с опаской относятся к словосочетанию "пластическая хирургия", но с каждым днем все больше и больше пациентов убеждаются в ошибочности своих предубеждений.

В области стоматологии акцент теперь делается не только на здоровье зубов, но и на их эстетически привлекательном внешнем виде. Ведь с появлением виниров, люминиров, имплантов, эффективных методов отбеливания зубов и прочих инноваций белоснежная улыбка стала реальностью, а не чем-то доступным только голливудским звездам. Терапевтическая работа сегодня заключается не только в лечении заболеваний, но и в их профилактике.

Изменилась и мотивация населения… Достаточно обратить внимание на то, сколько появилось разнообразных фитнес-центров, фреш-баров и центров здоровья, а фразой "Я себе закажу, пожалуй, антиоксидантный фреш из сельдерея и петрушки" уже мало кого удивишь. Люди стали смотреть на свое здоровье под другим углом – вместо того чтобы искать решение возникшей проблемы сейчас предпочитают приложить все усилия, чтобы не допустить ее появления. Да, при этом эффективная мотивация людей, нацеленная на продление жизни и повышение ее качества, в полной мере сегодня наличествует только у небольшого процента населения - тех, чье финансовое благополучие позволяет и задуматься над данным вопросом, и обеспечить себе его решение, вырвавшись из уз бытовых проблем. Как ни жаль, но эта часть населения благодаря достаточной обеспеченности удовлетворяет потребности в повышении качества жизни чаще всего за рубежом, где получает эффективное и комплексное решение поставленной задачи.

Кроме всего вышеперечисленного, сегодня мы с вами являемся свидетелями начала динамичного развития медицины антистарения (anti-age медицины). Налаживаются первые коммуникации между эстетической медициной и пластической хирургией, однако эффективное взаимодействие между ними и другими подразделениями "медицины красоты и долголетия" (стоматологией, терапией и anti-age медициной) все еще отсутствует.
Сегодня, как и вчера, у большей части населения нет эффективной мотивации, нацеленной на продление жизни и повышение ее качества. Отсутствует культура здоровья нации, практика формирования здорового образа жизни. По-прежнему нет и соответствующей государственной политики, в том числе в области здравоохранения.

ЗАВТРА

Давайте совместно попытаемся заглянуть "в завтра"! Развиты все направления эстетической медицины:

• классическая косметология,
• инъекционные процедуры,
• инновационные аппаратные технологии,
• биотехнологии.

Пластическая хирургия высоко развита, наиболее распространена малоинвазивная хирургия.

В эстетической и лечебной стоматологии акцент делается на здоровье и профилактике болезней зубов и десен, а также на эстетически привлекательном их внешнем виде.
Общая медицина – лечение заболеваний станет еще более эффективным. Общая и anti-age медицина - тесно взаимосвязаны и эффективно функционируют. Достаточно широко распространены биотехнологии, генная инженерия.

Налажено эффективное взаимодействие между эстетической медициной, пластической хирургией, стоматологией и anti-age медициной.

Эффективная мотивация людей, нацеленная на продление жизни и повышение ее качества, формируется с момента рождения, причем у все большего числа населения. Сформирована культура здоровья нации, практикуется здоровый образ жизни во всех развитых государствах.

Происходят соответствующие изменения в государственной политике, в том числе в области здравоохранения.

Чего мы при этом не ожидаем завтра, являясь реалистами? Чего по-прежнему нет завтра? Вряд ли будет найдена "Чаша Святого Грааля" и, думаю, так и не будет достигнут предел совершенства.

Какие проблемы и риски таит в себе наше "СЕГОДНЯ" для практикующих специалистов?

Сегодня главный риск – это остаться "за бортом".

В наше время с каждым днем клиенты становятся все более информированными и требовательными. Снижается покупательская способность основной массы населения. Те же, кто заинтересован качественно решать вопросы, связанные с красотой и здоровьем и готов это адекватно оплачивать? используют возможность решения данных задач "под ключ" за рубежом.

Как только появятся в стране первые структуры, которые готовы на высокопрофессиональном уровне сделать то же самое или лучше за меньшую цену, основной костяк целевой аудитории соберется именно у них.

Закономерно возникает ВОПРОС: где при этом будет каждый из нас? В числе/составе этих учреждений или окажется не у дел?

Решение перечисленных возможных проблем, на наш взгляд, существует. Оно одновременно легкое и сложное – необходимо уже СЕГОДНЯ попасть в ЗАВТРА, и сделать это раньше других.

Можно ожидать соответствующих изменений в государственной политике, в том числе в области здравоохранения, формирования культуры здоровья нации и здорового образа жизни, теряя при этом невосполнимый ресурс - время…

А можно принимать решение и делать:

• рационально применять все существующие эффективные методы эстетической медицины – классическую косметологию, инъекционные процедуры, аппаратную косметологию;
• соответствовать динамике развития биотехнологий в эстетической медицине;
• налаживать эффективное взаимодействие между структурными подразделениями "медицины красоты и долголетия" – это эстетическая медицина, пластическая хирургия, стоматология и антивозрастная медицина;
• информировать целевую аудиторию о наших профессиональных возможностях;
• содействовать формированию и развитию мотивации населения, нацеленной на продление жизни и повышение ее качества;
• укреплять имидж своей профессии и способствовать росту нашей целевой аудитории - в результате таких действий следует ожидать, что меньше людей будут уезжать в поисках подобных услуг за рубеж и больше пациентов станут приезжать к нам из-за рубежа (мы можем быть конкурентоспособны благодаря высокому качеству предоставляемых услуг и в то же время низким, по мировым меркам, ценам).

Зрелость любого рынка определяется качеством коммуникаций между его участниками.

Приглашаю к совместному трансферу из СЕГОДНЯ в ЗАВТРА. Синергия – одна из наших ключевых компетенций.

Источник estet-portal.com

Поделитесь: