Если Вы уже занимаетесь любимым делом и при этом мечтаете превратить его в хороший источник дохода, сделать так, чтобы за Вашим продуктом или услугой клиенты выстраивались в очередь, Вам не обойтись без создания бренда. Этот процесс непростой и требует значительных вложений финансов и времени, но в долгосрочной перспективе Вы получите то, что будет идентифицировать Ваш продукт (или услугу), делать его узнаваемым для целевой аудитории и привлекать потребителей, увеличивая тем самым прибыльность Вашего дела. Как создать свой бренд, с чего начать и какие нюансы необходимо учесть в процессе его разработки, рассказала директор estet-portal.com Елена Ляшко.
Общая информация о бренде: что это и каковы его функции
Бренд строится на основе ценной для целевой аудитории информации, связанной с определенного рода услугами или продуктами. Именно бренд обеспечивает наличие отличительных особенностей бизнеса, благодаря которым он становится уникальным, узнаваемым и способным завоевать доверие и лояльность клиентов. Чтобы разработать бренд, необходимо подумать о его составляющих: наименовании, логотипе, фирменных цветах, шрифтах, правилах и ценностях компании (корпоративной культуре) и прочих специфических элементах.
Функции, выполняемые брендом:
• заполнение ниши на рынке;
• формирование узнаваемости компании;
• обеспечение гарантии качества продукта/услуги;
• создание базы для роста продаж;
• формирование ценовой политики;
• привлечение бизнес-партнеров.
Грамотно созданный бренд формирует узнаваемость компании, помогает ей выделиться среди конкурентов, привлечь новых и удержать существующих клиентов.
Пошаговый процесс создания бренда: что важно принять во внимание
Допустим, Вы уже определились с видом деятельности, для которой хотите создать собственный бренд. Что дальше?
Работайте поэтапно:
1. Изучите рынок
Проанализируйте актуальную информацию о тенденциях рынка, конкурентах (в том числе бренды и стратегии их продвижения) и потребителях (кому может быть интересен Ваш продукт или услуга и почему, чем занимается данная категория людей, т.е. составьте портрет целевой аудитории). В рамках данного этапа, исходя из полученной информации, объективно оцените сильные и слабые стороны своей компании, ее возможности и риски.
2. Продумайте образ бренда
Для создания целостного и гармоничного бренда необходимо ответить на следующие вопросы:
• какую проблему потребителя может решить Ваш бизнес;
• каковы ценности и миссия Вашей компании;
• каковы основные характеристики Вашего бизнеса;
• какой аудитории интересен Ваш продукт/услуга;
• в чем Ваши отличия от конкурентов.
Ответы на вышеописанные вопросы помогут Вам разработать концепцию бренда: сформировать уникальное торговое предложение, определиться с названием, визуальным оформлением бренда, стилем общения с аудиторией, девизом и наиболее подходящим способом донесения Вашего посыла до потребителя.
3. Составление маркетингового плана для раскрутки бренда
Первым шагом в составлении любого маркетингового плана является определение основных целей и задач как для бизнеса в целом (прибыль, продажи), так и для конкретной маркетинговой кампании в частности (привлечение новых клиентов, формирование лояльности потребителей, вовлечение аудитории, повышение продаж).
Бюджет компании во многом определяет комплекс мероприятий, которые будут использоваться для продвижения бренда. Повысить популярность и узнаваемость бренда можно посредством грамотного комбинирования маркетинговых инструментов.
Особую роль играет продвижение в интернет-пространстве посредством:
• сайта компании (в том числе его мобильной версии);
• социальных сетей (размещение контента в Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и т.д.);
• вирусных рекламных акций;
• поисковых систем (обеспечение видимости сайта или страницы в результатах поиска по определенным запросам целевой аудитории);
• почтовых рассылок;
• привлечения лидеров мнений;
• нативной рекламы и множества других инструментов современного digital-маркетинга.
Создание и продвижение бренда – непростая задача, требующая временных и зачастую немалых финансовых затрат. В редких случаях компании удается выполнить ее исключительно своими силами. Потому все чаще предприниматели обращаются за помощью к профессионалам в области брендинга, которые, учитывая пожелания клиента, помогают создать успешный бренд.
Продвижение бренда с estet-portal.com: почему это работает
Продвижением брендов в интернет-пространстве estet-portal.com занимается более 5 лет. Мы постоянно следим за новыми тенденциями в сфере digital-маркетинга и с помощью уникального, качественного и актуального контента, нацеленного на конкретный сегмент аудитории (практикующие врачи или пациенты), помогаем нашим клиентам:
• повысить узнаваемость бренда;
• привлечь внимание и интерес целевой аудитории к продуктам и услугам;
• расширить охват целевой аудитории;
• увеличить объемы продаж.
Продвижение бренда с estet-portal.com – это уникальный, актуальный, качественный и разнообразный контент, ориентированный на Вашу целевую аудиторию, индивидуальный подход и гарантированный результат.
Для достижения вышеописанных целей команда estet-portal.com:
• использует эффективные каналы социальных сетей для распространения контента (Facebook, YouTube, Instagram и пр.);
• публикует различные форматы нативной (естественной, хорошо воспринимаемой пользователями) рекламы: практические кейсы, интересные материалы, экспертные мнения, фото до и после процедур, видеоматериалы, интервью с известнейшими спикерами, новости, анонсы;
• сотрудничает с отечественными и иностранными лидерами мнений в сфере эстетической медицины;
• проводит конференции BusinessShot для желающих создать собственный медицинский бизнес и использовать самые эффективные инструменты для его развития и продвижения.
Свяжитесь с estet-portal.com по электронной почте inbox@estet-portal.com или по телефонам – (044) 236-67-77, (097) 762-99-39, (099) 164-34-23 – и мы обязательно найдем максимально эффективный способ продвижения Вашего бренда на нашем портале!
Читайте также: Как определить целевую аудиторию - расписываем по пунктам
Поделитесь:
Добавить комментарий