Ни для кого из интернет-маркетологов и даже для обычных продвинутых владельцев бизнеса уже давно не секрет, что контент-маркетинг – самый эффективный органический способ продвижения любого бизнеса в Сети.
Суть контент-маркетинга проста. Вы даете аудитории интересный, полезный и уникальный контент, а взамен постепенно получаете ее лояльность и доверие к бренду, а затем и потенциальных клиентов.
Однако контент в Сети также бывает разный, и не весь он одинаково полезен для разных видов бизнеса. Хотите узнать больше о разных видах контента и их преимуществах? Тогда читайте статью estet-portal.com!
Различные категории и виды контента в сети
У интернет-маркетологов и контентщиков есть сленговое понятие спагетти-маркетинг, которым в бизнесе по неопытности или незнанию очень часто подменяется настоящий контент-маркетинг. Спагетти-маркетинг – это неорганизованное, бессисистемное «бросание» контента в аудиторию и гущу соцсетей (чаще всего).
Чтобы избежать хаоса, который не только не принесет пользы, но и может нанести серьезный вред репутации и достижению целей компании, нужно изначально выстроить полноценную стратегию контент-продвижения. В зависимости от стратегии и целей можно использовать разные виды контента в Сети. Классификаций видов контента для продвижения бизнеса в сети существует довольно много.
Читайте нас в Facebook!
Если говорить о продвижении именно медицинского бизнеса, то полезный контент для него можно условно разделить на следующие виды:
- Информационный.
- Новостной.
- Экспертный.
- Видео.
- Мастер-класс.
- Практика.
Полезный и развлекательный контент, конечно же, следует чередовать с продающим, но очень аккуратно – в пропорции 80% / 20% (из них меньший процент принадлежит продающим публикациям).
Контент сам по себе должен быть настолько привлекательным и интересным для читателей, чтобы они сами автоматически делали вывод о том, настолько крут ваш бренд.
В остальных разновидностях контента не следует навязывать аудитории рекламу своего учреждения или компании.
Преимущества разных видов контента в сети
Каждый вид контента имеет свои плюсы и отличительные «фишки», которые можно использовать во благо бизнеса.
Самый распространенный и занимающий наибольшую долю контента – информационный. Он очень обширен, в него часто включают даже другие виды контента в Сети.
Как продавать услуги медицинских клиник: работа с конечными клиентами
Очевидно, что контент такого рода вызывает доверие у аудитории, информируя ее – не только о самой компании, но и всяческих полезных штуках. К примеру, и описание ваших услуг, и полезные статьи на вашу тематику будут относиться к информационному контенту.
Рассказывайте о ваших профессиональных достижениях, полученных наградах или сертификатах, отвечайте на вопросы читателей и клиентов, рассказывайте о ежедневной жизни компании и ее сотрудников, делайте обзоры услуг и инструментов – это все будет считаться информационным контентом.
Меньшую долю занимает, но огромную важность имеет новостной контент. Очень многие эксперты считают его частью информационной категории, но все же удобнее выделить его в отдельный вид.
Новости тоже могут делиться на подвиды – новости и анонсы компании и новости вашей профессиональной отрасли (тренды, прогнозы, новинки, рейтинги). Не стоит пренебрегать ни одним из подвидов.
Новости компании сделают ваш бизнес ближе и понятнее для аудитории, создадут ему «лицо». Новости же отрасли создают экспертную репутацию.
Экспертный (или профессиональный) контент также очень важен. Он создает авторитет компании не только среди клиентов, но и среди коллег.
Экспертный контент стоит готовить как ответ на важные для клиентов вопросы и проблемы. Его создание не стоит доверять профану, если не хотите прослыть невеждой среди профессионалов своей отрасли. Создавать экспертный контент для медицинского бизнеса должны копирайтеры с медицинским образованием и опытом, в крайнем случае хотя бы отдавайте готовые тексты на вычитку врачам перед публикацией.
Роль видео в стратегии контент-маркетинга: как измерить эффективность
Говорить о необходимости внедрения видео в вашу контент-стратегию даже и не приходится. Только ленивый сегодня не слышал о том, что видео – король контента, который собирает самые большие аудитории пользователей и выше всего ранжируется в соцсетях. Поэтому повторяться не будем, просто еще раз напомним: не пренебрегайте этим суперэффективным инструментом привлечения аудитории.
Кстати, если ваш бюджет не позволяет прибегнуть к хорошему видеопродакшну, Вы можете воспользоваться таким отличным бесплатным инструментом, как live-трансляции. К примеру, проведите в живом эфире экскурсию по клинике или познакомьте зрителей с врачами. Это не стоит ни копейки, зато вовлеченность таких публикаций намного выше обычных постов.
Мастер-классы – еще один отличный вид контента для наработки профессионального авторитета. Если Вы думаете, что такая опция доступна не всем, то ошибаетесь.
К примеру, даже стоматолог может выложить в сеть мастер-класс для пациентов по правильной чистке зубов дома. А гинеколог (казалось бы, попробуйте придумать еще одного врача, которому было бы еще более сложно создавать контент в рамках этичного) может опубликовать мастер-класс, как женщине самой дома правильно проводить осмотр груди. Для косметологов, дерматологов круг вариантов вообще чрезвычайно широк!
В целом медицинская практика – это столь интересный контент, что его можно выделить в отдельный вид. Все, что допускается нормами этики и не нарушает интересы пациентов, можно смело публиковать. Поверьте, закулисье медицины и косметологии интересует народ иногда не меньше развлекательного контента.
Применяемые технологии, инструменты, препараты, методы – современный пациент хочет знать все!
Если Вы хотите построить полноценную стратегию продвижения медицинского бизнеса, не стоит останавливаться только на одном или двух видах контента в сети. Чтобы удовлетворить все интересы и потребности аудитории и раскрыть свою компанию со всех сторон, нужно по возможности использовать все доступные категории контента.
Создайте контент-план и старайтесь, чтобы каждую неделю в нем присутствовали разные рубрики по всем перечисленным выше темам.
При удачном контент-маркетинге (даже с минимальными затратами) органическое продвижение вашего бизнеса принесет отличные плоды. Результаты будут не самыми быстрыми, зато устойчивыми и надежными.
Напомним, больше о бизнесе в медицинской сфере вы сможете узнать на конференции BusinessShot!
Поделитесь:
Добавить комментарий