Сторителлер: миром правит стори

Стратегия жизни и успеха! Сторителлинг − это искусство донесения информации помощью рассказов и историй, которые несут в себе яркие эмоции; способ трансформировать себя и мир вокруг себя по своему желанию.

Принцип «Золушки»: каждый из вас может стать президентом!

Почему большая часть  успеха зависит именно от хорошо рассказанной истории? Основатель проекта Storytellers, креативный директор международных рекламных агенств TWG/Young&Rubicam, Linea12/McCann-Erickson, Adventa Lowe, автор десятков рекламных компаний, писатель, спикер BusinessShot, Валерий Примост даст ответы на все вопросы касательно того, как свою стори можно превратить в сенсацию и достичь всевозможных высот.

Что такое сторителлинг

В.П.: Сторителлинг – это стратегия жизни и успеха. В чем суть сторителлинга? Ты должен понять, кто ты. Это первый этап. Какой ты,  в чем твоя уникальность, зачем ты нужен миру вообще. Это почти как маркетинг, просто маркетинг – это всего лишь часть сторителлинга. И маркетинг существует 200 лет, а сторителлинг 70тыс.

Ты должен понять, в чем твоя уникальность и в чем твоя ущербность. Ты должен понять себя.

Ты должен понять, в чем твое кредо, ты должен понять, во что ты веришь. Ты должен понять, почему у тебя конфликт с миром. Тебе же не все нравится в окружающем мире, ты то-то преодолеваешь, но что? В чем твоя миссия.

Следом тебе надо понять свой путь. Какова твоя цель? Зачем ты вообще, что бы что? Как правило, люди не могут на это ответить, им сложно, но это остается главным вопросом.



Условно говоря, есть 4 главных мотива у большинства людей. Это добыча: деньги, сумочки, дорогие вещи и т.д. Второе – это наслаждение. Третье – социализация и коммуникация. Четвертое – власть. Вот эти четыре основных мотива у животных такие же у  какого-нибудь льва или волка те же желания, но мы ведь с вами не животные . У нас должны быть более высокие мотивы и вот тут вот нам на помощь приходит сторителлинг. Потому что когда вы формулируете в чем цель вшей жизни, то вам гораздо проще выстроить к ней путь (к этой цели) и сторителлинг как ничто и никто помогает это сделать.

Подписывайтесь на нашу страницу в Instagram!

Каждый из вас для себя понимает, что вон моя цель, я её вижу, я вот сейчас нахожусь здесь, я вот на данный момент такой, значит я должен пройти некий путь испытаний, переродиться в другого человека, научиться чему-то новому, понять что-то для себя, сразиться с главным злом и победить его и построить новый мир, измениться к лучшему и достичь той самой цели. В этом суть сторителлинга и в этом суть успеха. Если у человека, народа, цивилизации есть великая стори, то они могут творить чудеса. Наш с вами огромный ресурс, то есть мозг, нужно использовать по назначению.

Как работает сторителлинг

В.П.: Я коллекционирую прикольные стори и есть замечательная история про Хунак Кееля, что бы не означало это имя. Суть заключается в следующем. В 13 веке, на полуострове Юкатан жила цивилизация майя и на этом полуострове ыл город Майяпан, который был одним из самых крутых городов. Там был король, который правил в окрестных землях и у него был полководец, которого, собственно, и звали Хунак Кеель.

Это был любимец народа, очень умный и очень мужественный парень. В общем, национальный герой. И в какой-то момент король подумал, что Хунак Кеель настолько популярен, что может его подсесть и свергнуть. Просто казнить его нельзя было, потому то народ его сильно любит и может восстать. И надо было найти другой способ.

В то время, на Юкатане, у майя считалось огромной честью быть принесенным в жертву богам. Это, кстати говоря, ещё один прекрасный пример деструктивной стори и её силы. Задумайтесь только, что надо было рассказать людям, чтобы они по собственному желанию приносили себя в жертву? Но они думали так, что это всего лишь несколько секунд страданий вначале и после этого ты уже пируешь с богами, у тебя все отлично и все прекрасно. И было действительно кучу желающих, ведь это была большая честь.

И вот однажды король говорит Хунак Кеелю: «Ты знаешь,  я вот тут подумал и решил, что как лучший гражданин нашего города, ты завтра будешь принесен в жертву нашим богам».

Поколение миллениалов: влияние на корпоративную культуру брендов

На что Хунак Кеель ему ответил просто и коротко: «Спасибо, Ваше Величество, это для меня честь». Он понимал, что соскочить с этого дела нельзя было. И Хунак Кеель должен был быть принесен в жертву.

В жертву тогда приносили следующим образом. Недалеко от Майяпан находился другой великий город майя, он и сейчас там есть, который называется Чичен-Ица. В этом городе, Чичен-Ица, был и есть огромный такой колодец природного происхождения, который назывался «священный сенот. Туда проводили людей, которых надо было приносить в жертву и там уже проводили ритуалы, молитвы читали и, как обычно, камлали и бросали потом человека в воду.

Происходило это всё на рассвете, потом жрецы уходили, возвращались в полдень и если ещё кто-то плавал на поверхности, то это значило,  что боги не приняли жертву. Но, как показывала практика, обычно боги всех принимали, и не надо было никого вытаскивать.

И тут, значит, приводят любимца народа - Хунак Кеель туда, молятся, ритуалы проводят и бросают в воду; он падает в воду и тут все идёт совершенно не по плану, потому что он резко выныривает и говорит: «Люди, я только что поговорил с богами, вытаскивайте меня, они передали важные известия». Жрецы были в шоке, потому что боги никогда раньше не передавали известий, ну и нужно же узнать что там такое. Вытащили его, и спрашивают: «Что, что же такого тебе сказали боги?». И он ответил: «Они назначали меня новым королём Майяпан».  

Как построить успешный личный бренд

Понятно, что для народа майя слово богов – закон и они его с огромным триумфом провели в Майяпан Хунак Кееля, он сел на трон, просто без затеи казнил бывшего короля. После этого собрал войско, пошел в Чичен-Ица и сравнял их с землей. Просто вот так.
Понимаете, все эти люди  сами заложники своей собственной стори, потому что они сами убеждали народ сотни лет в том, что это всё действительно, правда.

Но суть в чем? Здесь мы видим пример потрясающего сторителлинга. За одну секунду он из жертвы превратился в короля.  Вот так работает сторителлинг.

Какой он «хороший сторителлер»

В.П.: Нужно иметь хорошее воображение и быть смелым. Когда ты видишь крутую стори, которая может изменить мир к лучшему, это всегда сталкивается с сопротивлением огромного количества людей . Люди боятся перемен, поэтому они не в состоянии эту стори воспринять должным образом. Именно по этой причине любой герой-сторителлер в истории человечества всегда преодолевал кучу каких-то преград. Как ,например, Колумб, который 18 лет ходил по дворам и пытался выбить деньги на экспедицию.

Суть заключается в том, что мы, человечество, прошли свой путь от пещер до космоса интернета и микробиологии за 10000 лет только благодаря сторителлингу. Потому что вот живут себе люди и никого не трогают, как вдруг к ним приходит очередной сторителлер, «затирает» им шикарную стори и ведет их за собой дальше. И они меняют мир, потому что им хочется жить в той стори, которую им поведали.

Но безусловно вначале будет сопротивление, которое нужно будет преодолеть. Хороший сторителлер должен быть храбрым.

Тренды в общении: кого хотят видеть и слышать сейчас

Наш новый президент – это самый яркий пример хорошего сторителлинга. Классическая и прекрасная по всем канонам стори. Как это выглядит? Когда они с коллегами сделали сериал «Слуга народа»,  они придумали в тот момент стори, в которой обычные люди захотели участвовать. Почему? Потому что он сыграл по принципу Золушки: каждый из вас может стать президентом. Именно поэтому во время своей иннаугурационной речи он сказал: «Все мы свами президенты». В команде у него сидят действительно толковые сторителлеры.

Какие 7 золотых правил хорошего сторителлера

В.П.: Правило №1

Взорвите людям мозг. Чем большее впечатление произведёт на зрителей ваше стори, тем большего эффекта вы достигните.

Правило №2

Будьте искренними, потому что люди всегда чувствуют, когда вы им лжете.

Правило №3

Не будьте скучными. Как только человек заскучал, вы его потеряли.

Правило №4

Дайте людям ощущение избранности.

Правило №5

Ваша стори должна быть правильно выстроена драматургически.

Правило №6

Ваша стори должна иметь сериальный эффект для того, чтобы присадить на себя слушателей и больше не отпустить.

Правило №7

Ваша стори должна вызывать эмпатию, потому что история Золушки, рождающаяся в переживаниях, всегда рулит!

Валерий Примост впервые выступил в роли спикера на нашей конференции BusinessShot и с первого взгляда влюбил в себя аудиторию. Уверенны, что каждый присутствующий после речи Валерия Примоста захотел покорить мир и стать лучшим из лучших сторителлеров.

Добавить комментарий

captcha

ОбновитьОбновить