Инъекционный рынок анти-эйдж косметологии: тенденции спроса на косметические препараты

Рынок эстетической медицины испытывает постоянные изменения, которые связаны и с экономической ситуацией в стране, и с появлением новых методик, инновационных препаратов, и с изменением тенденций в оказании косметологических услуг в отношении использования данных доказательной медицины, достижения долгосрочных эффектов на основе улучшения качества кожи. Результаты опроса, проведенного исследовательским центром Institute Hyalual среди пациентов, показали некоторые изменения в предпочтениях при выборе косметических препаратов и процедур. Подробнее об этих изменениях читайте на estet-portal.com.

Инъекционный рынок анти-эйдж косметологии: текущая ситуация и тренды

Современный рынок эстетической медицины России характеризуется большим спросом на продукты для коррекции признаков старения и улучшения качества кожи. В течение последних лет произошло существенное расширение и пополнение товарной номенклатуры данного косметологического направления. Это значительно повысило возможность выбора необходимых биоревитализантов с учетом актуальных подходов к различным показаниям пациентов, индивидуальным особенностям и конкретным желаниям конечных потребителей.

Следствием снижения платежеспособности потребителей стало уменьшение количества уходовых процедур в клиниках, на замену которым пришли самостоятельные домашние процедуры. Рынок инъекционной косметологии сместился в сторону более дешевых препаратов, в роли которых, зачастую, выступают незарегистрированные продукты.

Косметологи непрерывно ищут пути совершенствования своей работы, проводят исследования, разрабатывают методики. Стоит отметить тенденцию в изменении мышления косметологов – от коррекции только видимых изменений старения к улучшению качества кожи, заботе о долгосрочном эффекте процедуры с положительной динамикой в будущем.

Одним из самых важных моментов в работе становится доказательная медицина - фундаментальные исследования с современными объективными методами диагностики.

Контурная пластика и ботулинотерапия по-прежнему остаются одними из самых популярных методик в практике врача-косметолога. При этом заметный тренд – широкое применение сочетанных методик, подготовка кожи к агрессивным процедурам с целью добиться синергии эффектов, снижения риска осложнений и сокращения восстановительного периода после травматичных процедур. Чаще всего для такой подготовки используется редермализации, которая позиционируется как процедура для улучшения качества кожи, а также первая процедура в курсе анти-эйдж терапии.

Каким косметическим препаратам отдают предпочтение пациенты: результаты опроса

Осенью 2016 года исследовательский центр Institute Hyalual провел независимый опрос. Целью этой работы стал анализ рынка препаратов на основе нестабилизированной гиалуроновой кислоты. В опросе участвовали 337 респондентов со всей России, ответы которых помогли наглядно продемонстрировать уровень спроса и предложения, сегментации рынка и мотивации потребителя. Опрошенные врачи-косметологи поделились, сколько пациентов проходят процедуру препаратами нестабилизированной гиалуроновой кислоты и какое количество каких шприцев используется. Проанализировав соотношение (см. график 1) , можно выделить основных лидеров рыночного сегмента. На первом месте с процентной долей 14% находится препарат для редермализации, а также подготовки кожи к агрессивным процедурам Hyalual, далее по списку Juvederm Hydrate, Ial System, Aquashine, Филорга, Hyaluform и т.д.

Рис. 1. Рынок препаратов на основе нестабилизированной гиалуроновой кислоты.

Стоит отметить, что данное исследование проводится каждый год, и в сравнении с результатами опроса за предыдущий период рынок заметно реструктуризировался в пользу более дешевых препаратов. Снизились доли дорогих европейских брендов, а также доля монокомпонентных препаратов. Средний сегмент остался практически неизменным.

Поделитесь: