В последние годы инфлюенсеры и сотрудничество с ними стало самым модным трендом в рекламе и маркетинге любых услуг.
Более того, эксперты уверяют, что с каждым годом влияние лидеров мнения на работу брендов и рекламщиков будет только усиливаться! Сотрудничество с инфлюенсерами несет много выгод как для них самих, так и для маркетологов и владельцев компаний.
Если Вы до сих пор не задумывались о привлечении инфлюенсеров в продвижение своего бизнеса, кажется, самое время начинать! Интересно? Подробности читайте в статье estet-portal.com.
Почему сотрудничество с инфлюенсерами считается маркетингом будущего
О явлении так называемой баннерной слепоты в последние годы не твердил только ленивый эксперт. Если кратко, то аудитория за последнее время настолько пресытилась прямой рекламой и призывами к продажам, что многие люди подсознательно просто начали не замечать баннерную рекламу на сайтах и даже не открывают спамные продающие email-письма и всплывающие окна в интернете а-ля «купите-купите-купите».
Читайте нас в Instagram!
Неплохим решением стала нативная реклама, в которой реклама тщательно и ненавязчиво упакована в полезный контент. Но если Вы не знаете, где искать вашу целевую аудиторию или что ей интересно, то создавать и продвигать нативный контент будет крайне сложно.
И вот здесь на арену выходят ОНИ – герои нашего рекламного времени инфлюенсеры. Зачастую ими становятся популярные блогеры, звезды соцсетей или шоу-бизнеса – словом все те, кто имеет влияние на мнение определенной аудитории.
И не спешите думать, что если у Вас нет огромных бюджетов на крупных инфлюенсеров, значит, не стоит и начинать.
Существуют также микро-инфлюенсеры – люди, влияющие на мнение довольно узкой аудитории или занимающие очень узкую тематическую нишу. К примеру, если у Вас маленький частный косметологический кабинет в провинции, то, конечно же, Вам нет смысла привлекать к сотрудничеству бьюти-блогера национального масштаба. Однако рекламная коллаборация с яркой представительницей местных звезд Instagram или YouTube даст отличные плоды и новых клиентов!
Люди все меньше доверяют безликим компаниям и все больше – обычным людям, похожим на них, но знающим чуть больше. Даже мировые бренды всегда ищут себе лицо – амбассадора бренда, на которого клиенты захотят быть похожими и начнут ради этого покупать продукцию марки. Так что не отставайте от тренда будущего!
10 лучших тактик и трендов Instagram в 2019 году
Как запустить рекламную кампанию с инфлюенсерами: пошаговый гид
Конечно, поиск, выбор и налаживание связи с инфлюенсерами – дело не одного дня. Но оно того стоит!
Если решились на коллаборацию с лидером мнений, то Вам поможет наш пошаговый гид.
Рекламная кампания с инфлюенсером делится на несколько этапов:
1. Продумывание самой рекламы
2. Поиск и выбор инфлюенсера
3. Налаживание контакта и согласование подробностей с инфлюенсером
4. Непосредственно запуск рекламной кампании
5. Анализ эффективности кампании
Когда Вы продумываете свою будущую рекламную кампанию, в первую очередь, определитесь с целями, которых Вы с ее помощью хотите достичь. Затем продумайте, какими инструментами Вы воспользуетесь, чтобы оценить, достигнут ли желанный эффект.
Рекламная компания в интернете: особенности проведения
Вашими целями могут быть увеличение количества подписчиков вашей страницы в соцсетях, повышение осведомленности о вашем бренде (повышение охвата аудитории и количества упоминаний бренда), рост вовлечения + удержание пользователей (не только повышение вовлеченности клиентов, но и увеличение количества повторных обращений), повышение продаж.
Также хорошенько подумайте над выбором самой целесообразной платформы для рекламной кампании. При выборе отталкивайтесь от предпочтений вашей целевой аудитории (какое медиа или соцсеть она использует чаще всего?) и выбора контента.
Если Вам нужно продвинуть визуальный контент, то ваш очевидный выбор – Instagram и Pinterest. Для видеорекламы идеальны YouTube, Facebook, (можно и Инстаграм, если видео совсем короткое). Текстовую рекламу продвигать намного сложнее, но если того требует специфика кампании, то отдайте предпочтение Фейсбуку.
Кроме того, помните о целях кампании! Если Вам нужно привлечь трафик на свой сайт, то не все соцсети подойдут для использования внешней ссылки – к примеру, Инста.
Поиск и выбор инфлюенсеров – ключевой и самый ответственный этап всей кампании.
Искать их можно разными способами – вручную, с помощью специальных онлайн-сервисов или обратившись в специальные агентства, которые получают комиссию с каждой рекламной кампании.
Наиболее просто и очевидно искать лидера мнений в выбранной Вами соцсети, вбивая ключевые слова вашей рекламы в поисковую строку. Чтобы результаты были как можно точнее, также нужно использовать фильтры.
Наиболее удобно эта опция устроена в Инстаграм – вкладки «Люди», «Теги», «Места». Если Вы ищете YouTube-влогера, просто загуглите свое ключевое слово, добавив к нему youtube. Вы сразу увидите целый список подходящих каналов в поисковой выдаче Гугл.
Дальше остается только внимательно отсматривать полученные результаты и отбирать релевантных инфлюенсеров.
Найти микро-инфлюенсера вполне можно вообще среди своих подписчиков. Работать с готовым адвокатом бренда будет вдвойне приятно, но так не всем везет.
Как же понять, кто именно подходит Вам из отобранных инфлюенсеров? Во-первых, его контент должен совпадать по духу с Вами и вашим брендом. Просмотрите профиль и убедитесь также, что блогер не склонен публиковать провокативные посты и обсуждать политику или религию – такое может подпорить репутацию большинству брендом.
Продвижение в соцсетях медицинских центров и клиник: главные тонкости
Также важно обратить внимание на количество подписчиков. Уже давно не работает принцип чем больше – тем лучше, так как многие до сих пор грешает массовой накруткой фолловеров, хотя системы за такое банят. Важнее вовлеченность аудитории!
К примеру, если у микро-инфлюенсера аудитория всего 5-10 тысяч человек, но при этом его посты собирают по 40-50 комментариев и по 50-70 репостов, лучше предпочесть его, чем блогера с 50 тысячами подписчиков, у которого под публикациями стоят 5-10 дежурных комментариев.
Определились? Налаживаем контакт. При знакомстве с выбранным инфлюенсером сразу стоит честно описать предлагаемые Вами условия сделки и что именно Вы хотите от человека, чтобы он сразу мог назвать стоимость своих услуг. Если Вы не располагаете бюджетом, но готовы оплатить работу блогера своими услугами или продуктами, тоже сразу честно напишите или скажите об этом. Многие микро-инфлюенсеры охотно на такое соглашаются.
Если человека заинтересовало ваше предложение, можно начинать обсуждение креативов и творческих процессов.
Не пытайтесь контролировать все творчество блогера, но изначально постарайтесь правильно донести до него ваши цели.
Чтобы понять, окупилось ли ваше сотрудничество с конкретным инфлюенсером, мало просто посчитать лайки, комментарии и репосты под публикациями. Стоит использовать специальные метрики. Самая распространенная – Google Analytics, которая поможет отследить ссылки со специальными utm-метками, отдельные лендинги (если Вы вели аудиторию по внешней ссылке) или промокоды.
Если Вы правильно проанализируете результаты коллаборации с каждым инфлюенсером, Вы легко сможете обнаружить наиболее эффективные именно для Вас практики и фишки, которыми будете пользоваться в дальнейшем. А Вы, скорее всего, будете это делать, ведь недаром маркетологи считают, что за сотрудничество с инфлюенсерами и микро-инфлюенсерами – будущее. Удачи с поисками!
Поделитесь:
Добавить комментарий